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时间:2023年01月18日

广东茶叶商标千“茶”一面何时了?

蔡海冬

核心提示:广东人得改革开放风气之先,有丰富的管理与营销经验、有全国最大的茶叶批发市场、有最浓厚的饮茶氛围,有最嗜茶的一族(广州人均饮茶量为全国平均水平的1.6倍),但在市场上却缺少过长喙乌头硬的茶叶著名商标或驰名商标,而且我省市场上出售的包装茶叶中有注册商标的也较少,消费者在市场上看见的茶叶大多用商品名称,如广东一些地方各种等级的茶叶一窝蜂都叫“英德红茶”、“潮州单枞”,几乎千“茶”一面。

广东人得改革开放风气之先,有丰富的管理与营销经验、有全国最大的茶叶批发市场、有最浓厚的饮茶氛围,有最嗜茶的一族(广州人均饮茶量为全国平均水平的1.6倍),但在市场上却缺少过硬的茶叶著名商标或驰名商标,而且我省市场上出售的包装茶叶中有注册商标的也较少,消费者在市场上看见的茶叶大多用商品名称,如广东一些地方各种等级的茶叶一窝蜂都叫 英德红茶 、 潮州单枞 ,几乎千 茶 一面。

出现这种情况,归根到底是没有注重品牌培育、注册保护商标的意识。其实茶叶商标的价值不仅仅在保护自己经营的品牌,还是企业资质的重要组成部分,是企业的无形资产,甚至可以进行商业价值的开发,如著名茶叶商标可以抵押融资、一些含金量高的品牌商标价格也是水涨船高等,因此,粤茶企应该奋起直追,强化品牌观念,注册保护茶叶商标,切实保护品牌资源和知识产权。著名茶叶商标可抵押融资

近日,湖北宜昌萧氏茶叶集团、夷陵区邓村绿刺茉莉属茶协会两家茶叶企业运用商标专用权质押登记,成功融资2000万元,有效缓解企业融资难的问题,为企业发展注入了新的活力。近年来,很多地方在大力开展动产抵押、股权质押、债权转股权等融资方式的基础上,积极支持企业开展商标专用权质押登记,引领企业增强商标意识、注重商标品牌的运用与保护,用商标品牌战略引领企业发展。

商标质押这一新型融资渠道,扩大了商标价值的应用领域,让驰(著)名商标真正成为了企业发展的 金字招牌 ,实现了茶叶由资源优势向经济优势的重大转变,把 活标牌 变成了 活钱 ,从而引发 造血 效应,不仅破解了农业企业融资难题,更激发了企业自主创牌的积极性,提升了品牌价值和核心竞争力。

据广州有盈茶业、合润融资担保有限公司副总经理王韬介绍,合润融资担保近年来大力开展金融创新工作,其中茶叶商标质押融资也是一项重要的内容。但由于茶叶商标的价值评估难度较石防风大,相关准备工作正在进行中,相信广州茶商很快能享受到这项业务。金骏眉商标争议案的启示

金骏眉 无疑是中国茶产业发展进程中的一个奇迹,同时,也可以将它看作正反两面的典型 教材 。一方面, 金骏眉 填补了中国高端红茶的空白,让茶农、茶企、茶产业都受益匪浅。另一方面, 金骏眉 市场之乱,仿冒之众,重新斟酌技术商标争夺战之激烈持久,也是茶叶界前所未有的现象。有人把 金骏眉 商标之争形象地比喻为一场 群殴 。实际上,只要我们回顾一下 金骏眉 商标之争中各方的表现,就不难发现,长达5年的这场纠纷将当前茶叶界品牌观念、商标意识、法律意识的缺失暴露无遗。

2005年,正山茶业有限公司研发出了 金骏眉 ,却没有在第一时间注册这个商标,错失了最佳的时机,这也是导致之后出现 乱局 的源头。从客观上看, 太阳光一样可以驱动这类石墨烯材料移动金骏眉 虽然是对正山小种的工艺改良,但的确在采摘和制作环节上有所创新,因此无论由正山公司或者制茶师本人注册 金骏眉 商标,都是合情合理的。正山公司没有立即注册商标,还与同村的其他茶厂一起推荞麦树广生产 金骏眉 ,反映了其品牌保护意识的薄弱。

从2007年起,16家武夷山企业与正山公司争夺 金骏眉 商标,他们以 金骏眉 品牌建设参与者与贡献者的身份,反对由一家企业独享商标,认为 金骏眉 是众多茶人茶企共同研究推广的成果,应属于 集体智慧 。如果说这16家茶企的诉求还有一定的理据,那么,那些在商标处于 真空 状态,趁机一哄而上生产 山寨版 金骏眉 的跟风者们,虽然各自手中并不缺乏茶资源和技术,却没有任何创新精神而言,有的只是试图从中 分一杯羮 的 小农意识 。

不妨设想一下,如果在 金骏眉 品牌诞生的过程中,政府部门提前介入,积极引导,也许就不会出现商标之争, 金骏眉 市场也不会陷入遍愈来愈多的新型复合材料被利用于制造白车身及车天窗地假冒的乱局。粤茶商不乏先知先觉者

从湖北茶企通过商标质押融资到 金骏眉 商标的纷争,可以证明商标对企业的重要性。好的商标已成为生命力持久、附加值高、经济发展活跃的代名词。加快商标品牌建设步伐,是增强企业自主创新能力、推动产业转型升级、提高核心竞争力的重要环节。令人遗憾的是,大部分广州茶叶商家对商标以及商标的价值并不了解,也没有意识注册属于自己的商标。在芳村茶叶市场做了粗略统计,已经注册商标的茶企不足1/50,有意去注册商标的茶企不足1/30。

茶商李先生对说,他们并不知道商标如何申请,就算申请到也不知道有什么用。一位经营红茶的茶商则表示,他尝试过申请茶叶商标,每次都因为材料不足或申请的名字已被人注册了,申请了几回都失败,后来就放弃了。

当然,广州茶叶市场也不乏有商标意识的茶商, 天顺号 普洱商标拥有人杨世銮就是其中之一。数年前,从决定创立 天顺号 品牌伊始,他就请专业公司设计一个独具特色的商标图案,并进行了商标注册,从而获得第一个属于自己的知识产权的商标专用权。通过多年的使用, 天顺号 普洱商标已建立了良好的市场形象。

据杨世銮介绍, 天顺号 的商标注册颇费周折,幸亏注册及时,否则被人抢注了,最近几年一直有人为抢夺 天顺号 商标与他打官司,由于手上握有国家商标局颁发的正式商标批号,才把商标保住。

意识到商标的重要性,杨世銮后来又注册了 山头普洱 商标,用他的话说就是有备无患。 如果茶叶经营者不能及时给自己经营的茶叶品牌注册商标,就可能被他人捷足先登,抢先注册,失去商标所有权,其长期经营的茶叶品牌也可能拱手让给别人。 茶商张泽国在上世纪九十年代就注册了 光大茗茶 商标,他说光大茗茶商标比光大银行商标还要早。 企业有了商标,就有了自己的形象,既便于联系业务,又便于争创品牌,提高知名度进而提高市场占有率。 茶叶商标保护不能一劳永逸

目前,我国已是世界上当之无愧的商标注册大国,商标注册申请量已连续10年位居世界第一。

中国茶叶商标到底有多少个? 在国家商标局注册的茶叶商标有20多万个。 资深茶叶人士透露, 近年来,因商标申报审核程序更加严格,抢注大牌、热点商标的机会越来越少,只要跟茶有关联的,跟茶概念有点接近的名词,基本上全部被注册了,其中不乏恶意抢注者。

茶界知名人士沈添土认为,从茶叶商标市场来看,目前各种商标林立,还不时冒出新商标。而如果没有强大实力支撑、运作,再好的品牌也难以发挥市场价值。拥有好的商标固然重要,但更重要的还是 养 ,一个商标只有在实际经营中不断培育,不断为它注入新的内涵,才能最终让它成为知名品牌。

商标注册不是一劳永逸的事情,茶叶商标注册和保护是一个动态的系统过程。一个茶叶品牌一旦有了一定知名度并注册了商标,但没有相应的防御商标注册措施,其他品牌在直接抢注失败的情况下,会想出各种 傍名牌 办法,最终使原注册茶叶品牌在市场上形象模糊甚至负尘蒙垢。

广东知识产权保护协会理事、著名律师牟晋军建议,商标持有者要注意商标的使用年限,做好 续标 工作,如果茶企遇到商标遭侵权或者纠纷问题,应该积极拿起法律的武器维护自己的权益,必要的时候找专业的法律人士寻求帮助。茶行业是一个古老的行业,又是一个生机勃勃的行业。从政府到企业和茶商,必须树立商标意识与品牌意识,加强品牌培育与保护的力度,才能在激烈的市场竞争中占领制高点。

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